|
|
Trendy, vývoj a percepce v kontextu programatické reklamy
Cahlík, Zdeněk ; Koudelková, Petra (vedoucí práce) ; Stillerová, Markéta (oponent)
Diplomová práce je zaměřena na oblast internetových médií, konkrétně na monetizaci reklamního prostoru, který internet poskytuje prostřednictvím programatického nákupu internetové reklamy se zaměřením na Real Time Bidding. Teoretická část se věnuje krátké analýze mediální krajiny USA, především pak fenoménu programatického způsobu nákupu internetové reklamy v internetových médiích v souvislosti s technologickým vývojem a optimalizačními strategiemi. Představuje počátky vzniku programatického nákupu internetové reklamy, zabývá se jednotlivými formami online reklamy a jejím vývojem. V praktické části jsou představeny dvě odlišné online mediální strategie bankovní instituce, které jsou dále v rámci explorativní komparační techniky experimentu zkoumány. V této části je kladen důraz na změnu technického nastavení operabilně společně se změnou nákupu reklamy, kdy v rámci reklamního servingu kampaní dochází ke změně klíčových nastavení. Cílem diplomové práce je představení možností, které programatický nákup reklamy v online médiích v České republice přináší. Výsledkem práce je shrnutí poznatků v kontextu vývoje elektronické reklamy v aplikaci na dvě online mediální strategie bankovní instituce.
|
|
|
Trendy, vývoj a percepce v kontextu programatické reklamy
Cahlík, Zdeněk ; Koudelková, Petra (vedoucí práce) ; Stillerová, Markéta (oponent)
Diplomová práce je zaměřena na oblast internetových médií, konkrétně na monetizaci reklamního prostoru, který internet poskytuje prostřednictvím programatického nákupu internetové reklamy se zaměřením na Real Time Bidding. Teoretická část se věnuje krátké analýze mediální krajiny USA, především pak fenoménu programatického způsobu nákupu internetové reklamy v internetových médiích v souvislosti s technologickým vývojem a optimalizačními strategiemi. Představuje počátky vzniku programatického nákupu internetové reklamy, zabývá se jednotlivými formami online reklamy a jejím vývojem. V praktické části jsou představeny dvě odlišné online mediální strategie bankovní instituce, které jsou dále v rámci explorativní komparační techniky experimentu zkoumány. V této části je kladen důraz na změnu technického nastavení operabilně společně se změnou nákupu reklamy, kdy v rámci reklamního servingu kampaní dochází ke změně klíčových nastavení. Cílem diplomové práce je představení možností, které programatický nákup reklamy v online médiích v České republice přináší. Výsledkem práce je shrnutí poznatků v kontextu vývoje elektronické reklamy v aplikaci na dvě online mediální strategie bankovní instituce.
|
|
|
Online Marketing Trends
Horecká, Ivana ; Zadražilová, Dana (vedoucí práce) ; Průša, Přemysl (oponent)
Diplomová práca sa zaoberá trendami v internetovom marketingu. Hlavným cieľom tejto práce je definovať najnovšie trendy v internetovom marketingu, vytvoriť webovú stránku, na ktorú budú tieto trendy aplikované, a analyzovať ich efektívnosť. Teoretická časť práce prináša dôkladný opis najnovších trendov v oblasti internetového marketingu. Takisto bližšie predstavuje trendy vo vývoji webových stránok. Trendy v internetovom marketingu, ktoré boli vybrané v teoretickej časti práce, sú následne aplikované na novo vytvorenú webovú stránku. Všetky kroky potrebné na vytvorenie webovej stránky a na aplikáciu najnovších trendov sú opísané v praktickej časti práce. Webová stránka je vytvorená počas písania diplomovej práce. Sú na ňu aplikované len tie marketingové trendy, ktoré sú k dispozícii zadarmo. Efektívnosť týchto trendov je následne monitorovaná a analyzovaná. Odporúčania, ktoré sú zistené na základe tejto analýzy, sú určené na konci praktickej časti práce. Táto práca môže slúžiť ako príručka pre tých, ktorí chcú vytvoriť svoje vlastné stránky s najnovšími trendami v internetovom marketingu.
|
host ::
RSS.